2024 디지털 광고 어워드 유럽 최종 후보 발표!

오는 2024 디지털 광고 어워드 유럽에서는 기술 혁신이 가득한 모습을 볼 수 있습니다. 이 어워드는 마케팅과 광고 분야에서 혁신적인 전략을 통해 주목받은 기업들을 축하하는 자리로, 올해도 그 주인공들이 다양한 카테고리에서 경쟁을 펼칠 예정입니다.

1. 최고의 기술 플랫폼

부문의 최종 후보로 오른 MiQ는 현대 TV 광고의 복잡함을 해결하기 위해 독자적인 TV 인텔리전스 플랫폼을 선보였습니다. 이 플랫폼은 전세계적으로 9천만 개 이상의 기기로부터 수집된 데이터로, 캠페인 및 경쟁자 인사이트를 제공합니다. 이를 통해 광고주는 도달 범위와 빈도를 최적화하고, 노출이 덜 된 청중을 찾아내는 데 필요한 정보를 손쉽게 얻을 수 있습니다.

예를 들어, MiQ는 고객들에게 적절한 타겟을 찾아주는 데 탁월한 성과를 보였으며, 덕분에 많은 브랜드가 현재 TV 환경에서의 효과적인 의사결정을 내릴 수 있도록 돕고 있습니다.

2. 최고의 브랜드/퍼블리셔 파트너십

Uber Advertising와 L’Oréal의 협업이 바로 그 사례입니다. 이들은 런던의 공항으로 가는 여행객을 겨냥한 맞춤형 광고 캠페인을 펼쳐 공항 내 Uber 서비스를 통해 브랜드 메시지를 효과적으로 전달했습니다. 이러한 캠페인은 맞춤형 Journey Ads 형태로 제공되며, 사람들에게 마케팅이라는 낯선 용어를 떠올리지 않게 만들었습니다.

3. 최상의 개인화 전략

올해의 디지털 개인화 전략 부문에서는 Tesco가 후보로 올라 있습니다. Tesco는 고객 행동 데이터를 통합하여 각 고객에게 맞춤형 서비스를 제공하고, 이를 통해 브랜드 충성도를 더욱 강화하였습니다. 이러한 접근법은 고객에게 의미가 있는 추천과 서비스를 통해 개인화된 경험을 제공하고 있으며, 결과적으로 매출 증가로 이어졌습니다.

4. 브랜드/퍼블리셔 협업의 새로운 장을 열다

Mail Metro Media는 그들이 함께한 여러 프로젝트를 통해 브랜드, 소위 퍼블리셔, 그리고 커뮤니티 간의 협업을 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 그들의 종합적인 접근법은 단순한 광고를 넘어서는 콘텐츠와 고객 경험을 창출하고 있습니다.

마무리하며

2024 디지털 광고 어워드 유럽은 기술 혁신과 마케팅 전략이 결합된 자리가 될 것입니다. 다양한 기업들이 서로의 경계를 허물고 새로운 경험을 창출하기 위해 노력하고 있는 가운데, 어떤 기업이 이 긴 과정에서 승리할지 많은 기대를 걸어보세요. 수상자는 곧 발표될 예정이니, 여러분의 많은 관심 부탁드립니다!