브랜드 콘텐츠 타겟팅 강화: 플랫폼별 이용 행태에 맞춘 콘텐츠 제작
- 경수 김
- Feb 3
- 2 min read
플랫폼별 최적화된 콘텐츠 제작이 마케팅 성과 좌우
소비자들의 미디어 소비 행태가 다변화됨에 따라 브랜드들은 플랫폼별 이용 패턴에 맞춘 콘텐츠 타겟팅 전략을 강화하고 있다. 인스타그램, 유튜브, 틱톡, 네이버 블로그 등 각각의 플랫폼은 이용자의 연령대, 콘텐츠 소비 방식, 참여 형태 등이 다르기 때문에, 브랜드가 동일한 콘텐츠를 일괄적으로 배포하는 방식은 더 이상 효과적이지 않다. 이에 따라 각 플랫폼의 특성에 최적화된 맞춤형 콘텐츠 제작이 중요한 마케팅 전략으로 자리 잡고 있다.
숏폼 중심의 SNS 콘텐츠, 빠르고 직관적인 메시지 전달
틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 같은 숏폼(Short-form) 콘텐츠 플랫폼은 빠른 정보 전달과 직관적인 비주얼이 핵심이다. 브랜드들은 제품 설명을 길게 나열하는 대신, 짧고 강렬한 메시지와 시각적 요소를 강조하는 방식을 선호하고 있다. 또한, 숏폼 콘텐츠는 소비자 참여를 유도하는 챌린지 캠페인, 인터랙티브 광고 등과 결합되면서 더욱 강력한 영향력을 발휘하고 있다.
롱폼 콘텐츠, 전문성과 신뢰도 구축에 효과적
유튜브와 네이버 블로그는 롱폼(Long-form) 콘텐츠 소비가 활발한 플랫폼이다. 특히, 제품 리뷰, 튜토리얼, 인터뷰 등 심층적인 정보 제공이 필요한 콘텐츠는 롱폼 형식이 더욱 적합하다. 브랜드들은 인플루언서와 협업하여 장시간 시청을 유도하는 스토리텔링 방식의 콘텐츠를 제작하며, 소비자와의 신뢰를 구축하는 데 주력하고 있다.
플랫폼 알고리즘을 활용한 개인화 타겟팅 전략
각 플랫폼은 고유한 AI 기반 추천 알고리즘을 활용해 사용자 맞춤형 콘텐츠를 제공한다. 브랜드들은 이를 활용하여 소비자의 관심사, 검색 이력, 참여 데이터를 기반으로 맞춤형 광고 및 콘텐츠를 제공하고 있다. 예를 들어, 유튜브는 사용자의 시청 기록을 기반으로 추천 영상을 배치하고, 인스타그램은 사용자의 피드 및 스토리 참여 데이터를 분석해 맞춤형 광고를 노출하는 방식이다.
미래 전망: 크로스 플랫폼 전략과 AI 기반 자동화 강화
앞으로 브랜드들은 하나의 플랫폼에 국한되지 않고, 플랫폼 간 연결성을 고려한 크로스 플랫폼 전략을 더욱 강화할 것으로 예상된다. AI와 머신러닝을 활용한 자동화 콘텐츠 제작 기술도 발전하면서, 브랜드는 최소한의 자원으로 최적화된 타겟팅 콘텐츠를 제공할 수 있는 환경이 조성될 것이다.
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