포털 동영상 광고 상품 성장: 네이버, 카카오 등에서 동영상 광고 활용 증가
- 경수 김
- Feb 3
- 2 min read
포털 사이트, 동영상 광고로 광고 시장 경쟁력 강화
네이버와 카카오 등 주요 포털 사이트들이 동영상 광고 상품을 확대하며 디지털 광고 시장에서 영향력을 키우고 있다. 텍스트 및 배너 광고 중심이었던 기존 방식에서 벗어나, 짧고 임팩트 있는 동영상 광고를 활용해 브랜드 마케팅 효과를 극대화하는 전략이 두드러지고 있다. 이러한 변화는 소비자들이 텍스트보다 영상 콘텐츠에 더 높은 관심을 보이며, 동영상 소비가 급증한 트렌드와 맞물려 있다.
네이버, 브랜드 커머스와 동영상 광고 결합
네이버는 검색 광고, 디스플레이 광고 외에도 브랜드 커머스와 연계된 동영상 광고를 적극 도입하고 있다. 쇼핑 검색 시 동영상 리뷰를 상단에 노출하거나, 네이버 TV 및 NOW를 통해 브랜드 영상 콘텐츠를 광고 상품으로 활용하는 등 다양한 포맷을 제공한다. 최근에는 AI 기반 맞춤형 광고 시스템을 강화해 사용자의 관심사에 맞는 동영상 광고를 노출하는 방식으로 광고 효과를 극대화하고 있다.
카카오, 톡비즈와 연계한 동영상 광고 상품 확대
카카오는 카카오톡 내 톡비즈(Talk Biz) 광고 플랫폼을 활용한 동영상 광고 상품을 확대하고 있다. 카카오톡 채널을 운영하는 기업들은 브랜드 스토리를 담은 짧은 영상 콘텐츠를 활용해 소비자와 직접 소통할 수 있으며, 카카오톡의 방대한 사용자 데이터를 기반으로 정교한 타겟팅 광고가 가능하다. 또한, 카카오TV와 연계된 동영상 광고 상품도 지속적으로 증가하고 있다.
브랜드 맞춤형 동영상 광고, 몰입형 경험 제공
포털 동영상 광고는 기존 배너 광고보다 더욱 직관적이고 몰입감 있는 소비자 경험을 제공한다. 특히 AI 및 머신러닝 기술을 활용한 맞춤형 광고가 발전하면서, 소비자의 관심사와 행동 데이터를 기반으로 한 초개인화 광고 타겟팅이 강화되고 있다. 이를 통해 소비자들은 자신에게 더욱 연관성이 높은 광고를 경험할 수 있으며, 브랜드 입장에서는 광고 성과를 극대화할 수 있다.
미래 전망: 동영상 광고와 e커머스의 결합 가속화
앞으로 포털 동영상 광고는 단순한 영상 노출을 넘어, 이커머스 및 라이브 커머스와의 결합을 통해 더욱 진화할 것으로 전망된다. 네이버와 카카오는 실시간 쇼핑 기능을 동영상 광고에 도입해 소비자가 광고를 시청하는 동시에 즉시 구매할 수 있도록 유도하는 방식을 확대할 가능성이 크다.
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